En 30 ans à peine, Action est passée d’un petit magasin aux Pays-Bas à l’une des enseignes les plus puissantes d’Europe : plus de 3 000 magasins dans 13 pays, 13,8 milliards € de chiffre d’affaires en 2024… et une armée de clients fidèles qui ne jurent que par ses prix cassés.
Mais derrière ce succès fulgurant se cache une stratégie commerciale redoutable… et parfois controversée.