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En 2021, Youtube a généré près de 30 milliards de dollars grâce aux publicités placées sur les vidéos de créateurs.
Or seulement 55% de ces revenus sont reversés à ces derniers quand ils monétisent leurs contenus.
En creusant encore un peu, on découvre par ailleurs que 95% de cette rémunération revient au top 5% des créateurs comptant le plus d’abonnés.
Loin d’être propre à Youtube et aux formats vidéo, ces structures de répartition de valeur sont assez courantes dans ce qu’on appelle aujourd’hui la creators economy en anglais, ou économie de la création en français.
Qu’est-ce que l’économie de la création ? C’est le principe de créer de la valeur autour de sa passion. Une passion transmise via des contenus numériques ou les créateurs et artistes peuvent informer, divertir ou inspirer leurs audiences. Cette passion est ensuite monétisée et l’on peut alors parler d’économie.
Ainsi, dans un monde où chaque individu est un média potentiel et ou on connait de mieux en mieux le consommateur, la création de contenu s’est étendue à tous les secteurs. Elle intéresse toutes les organisations, qu’elles soient publiques ou privées, et qui veulent capter l’attention de leur audience.
Oui mais alors, n’est-il pas possible d’imaginer un autre modèle, sans intermédiaire, et qui permettrait l’émergence d’une vraie « classe moyenne » digitale de créateurs ?
Ne sommes-nous pas encore aujourd’hui à l’ère féodale du numérique avec nos rois, nos princes et nos ducs, qui captent et détiennent la majorité de la richesse ?
On peut trouver un début de réponse du côté de la blockchain. La blockchain ou chaine de blocs est une technologie révolutionnaire, qui à l’instar d’internet, entrainera un changement de paradigme dans la manière qu’ont les humains de s’organiser et de coopérer. Le mode de fonctionnement et les valeurs de cette technologie, basés sur la décentralisation et la désintermédiation, peuvent s’appliquer à plusieurs domaines, et notamment l’économie de la création de par sa nature digitale.
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