Plusieurs marques automobiles n’ont jamais réussi à percer sur le marché américain, au prétexte d’habitudes de consommation différentes, de normes de sécurité drastiques, et de nombreuses excuses en tout genre.
Mais d’autres marques plus surprenantes réussirent à exister sur ce marché, même si ce fut sur une période restreinte. C’est le cas de la marque serbe Zastava qui réussit le tour de force de vendre 141 000 exemplaires de sa Yugo en 8 ans d’importation aux Etats-Unis entre 1985 et 1992.
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